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21亿!李佳琦或面临破产,网友:想看他努力工作样子

双11还没有到来,一场由京东、李佳琦、小杨哥之间的大战却因1台烤箱拉开了大幕。

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而正是这台烤箱,在李佳琦迫使品牌方起诉京东,得罪小杨哥的那一刻,也扯下了超级头部主播“全网最低价”的遮羞布。

事情起因是这样的:

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  • 海氏向市管局举报京东

近日,海氏(品牌方)向市管总局实名举报,称京东在平台出售海氏的一款烤箱售价低至299.5元,低于李佳琦直播间售价648元,造成己方需要向李佳琦方赔偿巨额违约金。

随后,京东采销人员确认此事:因产品售价低于李佳琦直播间,违反了品牌与李佳琦签署的“底价协议”,京东收到海氏的律师函索赔。该人员还特别表示:“终于理解为啥花西子价格下不来了。”

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  • 李佳琦方否认底价协议

受到质疑的李佳琦方和海氏,立马发文表示该信息不实,否认李佳琦方和海氏签订了“底价协议”。

有趣的是,该“否认”很快就被打脸。

新浪科技直接曝光李佳琦方(美ONE公司)的直播推广服务合同,条款中赫然写着:品牌方需要保证促销力度为保证期限内同等条件下最大力度。

换句话说,要保证李佳琦直播间一定期限内的“全网最低价”。


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品牌方如果违约:赔偿200万违约金;向消费者退还5倍差价;并承担由于退还差价发生的一切费用和损失。

京东和李佳琦之间的大战,瞬间被引爆。

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  • 海氏为何帮李佳琦?

理智地看待这件事,李佳琦的个人价值肯定比不上京东,海氏为什么愿意帮李佳琦告京东呢?

有人分析,正是因为海氏和李佳琦有合同,违反合同可能赔偿导致公司倒闭;而得罪京东还有生存空间,大不了不在这个平台卖了。

这也侧面说明,厂商和李的协议可能是真的,“不准别人卖得更低”,成了李佳琦直播间所向披靡的利剑!

头号主播正是靠与厂商签订这种独家合同,手握控价权,维持着“全网最低价”的现象。

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  • 小杨哥推波助澜

事情还没完。

坐拥1亿粉丝的小杨哥,也没能逃过李佳琦的制裁。

因为直播商品链接卖的比李佳琦方便宜,小杨哥直播间带货过程中疑似因破价同样收到律师函,商品链接直接被强制下架。


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大杨哥气得当场发飙:

不是“他”便宜,便宜是怎么来的呢?是因为只有“他”能卖,让别人觉得只有“他”zui便宜。

直接点名李佳琦方挟持商家,签订低价协议控价控库存,导致商品被李垄断。

这番言论一出,立马登顶各大平台的热搜榜。

有网友评论:京东把“全网最低价”概念戳破了,小杨哥直接扯掉了遮羞布。

一直以来,李佳琦直播间的口碑便是为“猪猪女孩们”争取全网最低价;但底价协议的曝光,说明了这只是他用来打压竞争对手的手段,是为主播自己争取了利益。

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  • 李佳琦的“陨落”

在经历了“花西子事件”后,李佳琦的社交平台很长时间很平静。

但在双十一临近之际,李佳琦依然能与厂商签订限价条款,海氏宁愿得罪京东也不敢与李佳琦硬抗,说明他头号主播的市场地位依然稳固。

有律师分析称,若底价协议属实,被确认违反了反垄断法,李佳琦方将面临反垄断诉讼的风险,罚款的金额将是惊人的。

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那将是以李佳琦上一年度销售额的1%到10%处以罚款。

如果顶格罚款的话,2022年李佳琦直播间总销售额215亿元,10%就是21亿。

超过薇娅偷漏税被罚的13.41亿。

那么,网友早先期待的:“想再看到李佳琦当柜姐,努力工作的样子”,恐怕真的会成为现实了。

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作者:南方的宝宝
来源:mp.weixin.qq.com/s/w_6sgacvmKn6b-aRAaHpRg

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